המאמר השלם למי שמחפש נוסחאות לכתיבת כותרות ממירות יותר לקידום!
אני מקדם אורגני וממומן בגוגל ובלינקאדאין,
חלק מהותי מהעבודה הוא לנסח ולכתוב כותרות ולייצר משמעויות
שיגרמו לתוכן להקרא על ידי הקוראים, למשוך אותם שירצו להכנס ולקרא את המידע בדף.
לכן אני חולק אתכם את מה שלמדתי ותורם לי לעשות זאת נכון.
אם אהבתם אשמח שתרשמו להמשך עידכונים שאני שולח על SEO
ללמוד איך לכתוב כותרות הוא קריטי.
הכותרת היא הרושם הראשון,
ואולי היחיד, שאתה עושה על קורא פוטנציאלי.
ללא כותרת שהופכת גולש לקורא,
ייתכן ששאר התוכן שלך אפילו לא נחשב.
אבל כותרת יכולה לעשות יותר מאשר פשוט למשוך תשומת לב.
הכותרת יכולה גם להעביר מסר מלא לקהל המיועד שלה,
והיא בהחלט חייבת לפתות את הקורא להכנס לאתר,
לבלוג שלך, או לדף הנחיתה. או להקליק על המודעה שכתבת.
המדריך הזה לכתיבת כותרות יראה לכם את הרעיון
איך לעשות את זה קל יותר פשוט יותר
לפחות כך אני עובד או חושב אז אם זה יעזור לך הרוחנו שנינו…
איך כותבים כותרות?
במהותה, כותרת משכנעת חייבת להבטיח תועלת או פרס כלשהו לקורא,
במדריך הקופירייטר, הקופירייטר בוב בליי
מציג שמונה קטגוריות כותרות שנבדקו בזמן,
המחייבות פעולה וגורפות מכירות.
בואו נסתכל על כל אחד מהם.
1. כותרות ישירות
הכותרות הללו עוברות ישר ללב העניין,
ללא כל ניסיון להתחכם.
בליי נותן את הדוגמה של חולצות משי טהור – 30 אחוז הנחה ככותרת
הצעת מכירה ישירות.
כותרת פוסט ישירה בבלוג
עשויה להיות: ספר אלקטרוני בחינם
או: SEO זה פשוט.
2. כותרות עקיפות
כותרת עקיפות נוקטת בגישה עדינה יותר,
כאשר אתה לומד כיצד לכתוב כותרות.
אתה משתמש בסקרנות כדי להעלות שאלה במוחו של הקורא,
לעתים קרובות משתמשים במשמעות כפולה,
שהיא מאוד שימושית באינטרנט
לדוגמא 70 אחוז מהקוראים בולעים את הפיתיון הזה,
ובכל זאת אין לזה שום קשר לדיג,
כי למעשה מדובר בכתיבת תוכן שמפעיל סקרנות.
3. כותרות חדשות
הכותרת די מסבירה את עצמה,
כל עוד החדשות עצמן הן למעשה, ובכן… חדשות.
הודעת מוצר חדש,
גרסה משופרת, או אפילו סקופ של תוכן יכולים להיות הבסיס
לכותרת חדשות מרתקת.
למשל 5 הכלים של AI לכתיבת כותרות משכנעות.
4. איך ליצור כותרות
האיך ל זה סוג של כותרת שמייצרת עיניין
הכותרת נמצאת בכל מקום, מקוון ובדפוס,
מסיבה אחת בלבד – זה עובד .
בליי הקופירייטר אומר כי "כותבי פרסום רבים טוענים שאם מתחילים במילים איך ל
, אתה לא יכול לכתוב כותרת גרועה.
" דוגמה לכך תהיה, אממ… אה כן… הכותרת של הפוסט הזה.
5. כותרות שאלות
הכותרת חייבת לעשות יותר מאשר פשוט לשאול שאלה.
זו חייבת להיות שאלה שלפי בליי הקורא יכול להזדהות איתה
או היה רוצה לקבל תשובה.
הוא נותן דוגמה כזו :האם אתה סוגר את דלת חדר האמבטיה גם כשאתה לבד בבית?
6. כותרות פיקוד
הכותרת אומרת ללקוח הפוטנציאלי מה הוא צריך לעשות,
המילה הראשונה צריכה להיות פועל חזק הדורש פעולה,
כגון, הירשמו ל-לאתר עוד היום!
7. סיבות למה כותרות
טכניקה יעילה נוספת היא סיבה למה.
הטקסט של גוף המאמר מורכב מרשימה ממוספרת של תכונות או טיפים של המוצר,
שאותם אתה משלב בכותרת.
לדוגמה,100 סיבות מדוע וורדפרס מנצחת את Squarespace.
אין אפילו צורך לכלול את המילים "סיבות מדוע".
טכניקה זו היא למעשה האסטרטגיה הבסיסית מאחורי
"רשימת" הפוסטים של הבלוגרים בכל מקום,
כגון: 8 דרכים ליצור תנועה בבלוג.
8. כותרות עדויות
לבסוף, יש לנו את תְעוּדַת ההוֹקָרָה,
כותרת, שהיא יעילה מאוד מכיוון שהיא מציגה הוכחה חיצונית
לכך שאתה מציע ערך רב.
זה כרוך בלקחת מה שמישהו אחר אמר עליך,
על המוצר או השירות שלך, ושימוש במילים האמיתיות שלו בכותרת שלך.
מרכאות מודיעות לקורא שהוא קורא עדות,
שתמשיך בעותק הגוף.
דוגמה של עדות של מאמן עיסקי: "להקל על תחושת הבדידות הזו, הפחד הזה לטעות."
מה יש בכותרת "איך" שמושך תשומת לב?
זה לא סוד שמאמרים ופוסטים בבלוג "איך לעשות"
הם חלק מהתוכן הפופולרי ביותר שקים ברשת.
אנשים רוצים מידע שימושי, והם יתגמלו אותך על ידי קידום ושליחה שלו לאחרים.
הקרב הגדול ביותר הוא להביא מספיק אנשים לקרוא מלכתחילה
. והקרב הזה מתחיל ונגמר בכותרת.
יתרה מכך, כתיבת כותרת "איך" קטלנית תעזור לך לכתוב תוכן "איך"
טוב יותר כאשר תמלא את הבטחה שהבטחת בכותרת
ותגרום לאנשים לקרוא מלכתחילה.
הכל עניין של הטבות
הדבר המטורף בפופולריות של תוכן "איך לעשות" הוא העובדה
שאנשים לא באמת רוצים ללמוד איך לעשות שום דבר אחר
יש להם כבר הרבה מה לעשות, תודה.
אבל זה בדיוק בגלל החיים העמוסים והמטורפים שאנחנו מנהלים
שמניעים אותנו לחפש טיפים, טריקים ושיטות
כדי לעשות דברים טובים יותר, קלים יותר ומהר יותר
ובסופו של דבר נוחים יותר עבור עצמנו.
התמקדות ב"טוב יותר, קל יותר ומאושר יותר"
היא המפתח.
חשוב לזכור זאת תוך כדי שליטה בכתיבת כותרות.
זה לא שאנשים לא חכמים מספיק כדי להבין את היתרונות הגלומים
של למידה איך לעשות משהו.
זה ממש הפוך, למעשה.
זה רק שהיתרונות המשתמעים אינם מזמנים פעולה
כמו הרחבה משמעותית של ידע וכישורים
אלה קיצור דרך זריז.
עברו דרך מסנני סריקה
אנשים משתמשים בחוכמה במסנני קשב אגרסיביים בעת סריקת כותרות,
ואתה תעבור את המסננים של הרבה יותר אנשים
אם תפרט את היתרונות במקום להסתמך על כפל משמעויות.
בנוסף, תוכן גוף המתמקד ביתרונות כמו גם בנהלים מרתק יותר מבחינה רגשית,
מה שמשאיר את הקורא עם הרגשה שהוא מרוצה יותר בסיום הקריאה.
נאמר שכמעט בלתי אפשרי לכתוב כותרת "איך" גרועה.
זה אולי נכון, אבל מה שבא אחרי שתי המילים הקסומות
האלה יכול לעשות את כל ההבדל בכמות תשומת הלב
וקהל הקוראים שהכתיבה שלך מקבלת.
בואו נסתכל על המבנה של כמה כותרות "איך לעשות" שהצליחו,
ונראה אם אנחנו יכולים להבין למה הן עובדות. לאחר מכן, נתאים אותם למצבים ולתוכן חדשים.
להכפיל את היתרונות, להכפיל את הכוח
זו עשויה להיות כותרת ה"איך לעשות" המפורסמת ביותר אי פעם:
איך לזכות בחברים ולהשפיע על אנשים
ספרו הקלאסי של דייל קרנגיאיך לזכות בחברים ולהשפיע על אנשים
פורסם באופן קונבנציונלי, הוא מכר אותו בהזמנה בדואר
עם אותה כותרת כמו הכותרת של מכתב המכירה.
אין ספק שהתוכן של קרנגי היה משכנע, אבל הכותרת הזו מבריקה בפני עצמה.
מבנה הכותרת חזק.
יש לך הטבה מספר אחת מיד אחרי "איך",
עם הטבה נוספת בעקבות המילה "ו". פשוט, נכון?
באופן מטעה, כפי שציין הקופירייטר דיוויד גרפינקל.
יש קשר עדין בין התועלת הראשונה לשניה שמרמזת
שאם אתה יכול להשיג את הראשון,
אתה יכול להשיג את השני באופן אוטומטי.
במקרה הזה, ההשלכה הזו לא הגיונית
להרבה אנשים יש חברים ובכל זאת חסרי השפעה לחלוטין.
אבל יחסי סיבה ותוצאה
עזרו לקרנגי להגיע לגדולה עם הקורס שלו,
ומאוחר יותר עם הספר שנמצא בכל מקום.
זה הרבה יותר חכם מנקודת מבט של אמינות
להשתמש במבנה הזה
כאשר תועלת אחת והתועלת שתיים קשורות למעשה.
הנה כמה דוגמאות שגרפינקל נותן בספרו.
- כיצד לחסוך זמן ולבצע דברים (מאמנת לניהול זמן)
- איך להשיג עבודה טובה יותר ולהרוויח יותר כסף (מגייס)
- איך לחסוך כסף ולפרוש עשיר (מתכנן פיננסי)
מבנה ה"איך לעשות" תועלת כפולה תמיד תעבוד
אם תקשר את השניים באופן הגיוני ותספק טיפים רלוונטיים ומהותיים
בתוכן שלך. כדאי מאוד לנסות.
איך ל [משימה ארצית] זה [הטבה מתגמלת]
זה נראה מוכר?
לעתים קרובות קשה יותר לחלץ את היתרונות האמיתיים של למידה כיצד לעשות משהו.
לעתים קרובות, אתה יכול פשוט לקחת כותרת פשוטה
"איך לעשות" ולשפר אותה פשוט על ידי שימוש במילת המעבר "זה"
מיד אחרי הנושא של המדריך.
ברגע שתוסיף "זה", פשוט שאל את עצמך
מה היתרון העיקרי של ההדרכה שלך.
לאחר מכן מצא את הדרך הטובה ביותר לומר זאת
שזה אומר להיות ספציפי ככל האפשר.
- איך לקבל משכנתא שחוסכת לך כסף
- כיצד לקבל משכנתא שתפחית את התשלום החודשי שלך בחצי
- כיצד לקבל משכנתא שתכניס אותך לבית החלומות שלך תוך חיסכון של 937 $ לחודש
גם השארת ה"אל" עובדת
רוצה להגביר את גורם הסקרנות של הכותרת שלך,
תוך כדי הבטחה שתצליח לממש את היתרון העיקרי של ההדרכה שלך?
התחל עם "איך" אבל עזוב את ה"אל".
אתה עדיין תבטיח לקורא שלך הבטחה מועילה שתתקיים בתוכן,
אבל גורם התכנים יהיה גבוה יותר והתוצאות שלך אולי אפילו טובות יותר.
בואו נסתכל על הכותרות המפורסמות האלה:
- איך שיפרתי את הזיכרון שלי בערב אחד
- איך הרווחתי הון עם "רעיון טיפשי"
- איך סוג חדש של איפור שיפר את גוון הפנים שלי ב-30 דקות
אלו כותרות די מסקרנות, נכון?
ככל שתתמקד יותר ביתרונות לקורא כשאתה לומד כיצד לכתוב כותרות,
כך יהיו לך יותר קוראים.
ועל ידי נגיעה בהיבטים המועילים תוך פריסת התוכן הפרוצדורלי,
יהיו לך עוד קוראים מאושרים בסיום המאמר.
המדריך של הרמאי לכתיבת כותרות
דמיינו את חייו היצירתיים של מישהו שלמד איך להפוך לסופר עצמאי …
דמות בודדה בוהה בריכוז במסך מחשב (או חולם אל עבר החלון),
מפעיל את השרירים המנטליים כדי ליצור יש מאין
כותרת קטלנית שתגרום למכירות של מיליוני דולרים.
טוב, בינינו
תרחיש סביר יותר שמחובר למציאות גורם לקופירייטר
לחפש השראה בקולקציית מודעות בגוגל
או ב ChatGPT ובאימיילים מתוך רשימות תפוצה.
הוא גם יתיעץ בספרים שאינם מורכבים יותר מאוספי כותרות שהוכחו כעובדים.
שימוש במה שעובד
יש אנשים שדוחפים כותרות שעובדות כנוסחה,
והכותרת האלה באמת שוות את משקלן בזהב
כי מדובר בכותרות נהדרות, כאלו שעבדו.
למה?
כי כותרות נהדרות בנויות בדרכים מסוימות שנבדקו בזמן ובכסף
ושניתן להתאים להקשרים שונים ולעשות בהם שימוש חוזר שוב ושוב.
בכל פעם שקידום מכירות מכניס כסף גדול,
אפשר להמר שקופירייטרים ומשווקים ילמדו, וישמרו, את הכותרת הזו לעיון עתידי.
אבל רק ברגע שהכותב מבין באמת מה עובד,
הם יכולים להיות אוטנטים ומקוריים לחלוטין.
גם אז זה די נדיר, להמציא כותרת סוחפת שהיא 100% ייחודית, צריך גאונות.
אתה צריך להבין למה כותרות מסוימות עובדות
למרבה הצער, עדיין תמצא אנשים שמוכרים אוספי כותרות
ואפילו תוכנות המבטיחות פתרון "מלא את החסר"
המבוסס על "הכותרות הגדולות ביותר" שנכתבו אי פעם.
אל תתבאס מזה, כשזה לא יעבוד לך.
הבעיה בגישה הזו צריכה להיות ברורה. אם אינך מבין מדוע כותרת מסוימת עובדות,
לעולם לא תהיה טוב בכתיבתן. למטה שמתי כותרות שכאלו,
ללא הבנה אמיתית, מה הפסיכולוגיה שמאחוריהן
סביר להניח שתבחר ב"נוסחה" הלא נכונה לכל מצב נתון,
מה שעלול לגרום אפילו לכותרת כתובה היטב להיכשל.
לכן ליד כל כותרת הוספתי מה האסטרטגיה ומה הפילוסופיה הרלונטית לכותרת
אבל גם אם רוב האנשים לא מקדישים תשומת לב ללמידה שכזו
להתחיל עם נוסחאות כותרות שנבדקו יכול לשפר את הכותרות שלך באופן מיידי,
מה שבתורו אמור לתרגם ליותר קהל קוראים ותעבורה.
אבל תחילה נבחן מילות מפתח וננסה להבין מדוע הן חשובות בכותרת?
התשובה יכולה להיות שונה ממה שאתה חושב.
האם מילות המפתח בכותרות באמת חשובות?
מחנה האופטימיזציה למנועי חיפוש אומר שמילות מפתח
הן ההיבט החשוב ביותר של כותרת פוסט בבלוג.
אחרת איך תדורג גבוה בתוצאות ואיך תקבל יותר תנועה,
אם מילות המפתח הנכונות חסרות בכותרת?
מצד שני, יש לך את מחנה ה"כתוב לבני אדם",
אשר לועגים לרעיון של מחקר מילות מפתח לכתיבת כותרות.
מה הטעם בכותרות פוסטים מותאמות לחיפוש
אם אף אחד לא קורא (וקישר) מלכתחילה?
ובכן, הנה פסק הדין.
מילות המפתח חשובות
אבל לא בהכרח מהסיבות שחלק מאנשי SEO חושבים.
מחקר מילות מפתח הוא דבר קסום. זהו צוהר למוח של קהל היעד שלך.
לפני מנועי החיפוש, לא הייתה דרך לדעת את המילים המדויקות
שבהן קבוצה גדולה של אנשים הייתה משתמשת כדי להבין נושא מסוים.
אה בטח, אתה יכול לשאול מספר קבוצות מיקוד,
אבל כל מי שעשה אי פעם קבוצות מיקוד
יגיד לך שמה שאנשים אומרים מול אנשים אחרים
אינו זהה למה שהם יאמרו בֶּאֱמֶת כשהם יבואו לבצע.
אז אם אתה לומד איך לכתוב כותרות,
אתה צריך לעשות מחקר מילות מפתח במנועי חיפוש.
כי כל כותרת מצוינת צריכה לדבר בשפת הקהל,
כשהיא עטופה במבנה בדוק שמושך תשומת לב ומציע ערך.
אבל זה משתפר
כל מקצוען SEO שכדאי להקשיב לו
יגיד לך שאתה לא עוקב אחרי מילות המפתח הפופולריות ביותר!
אתה ממקד את ביטויי הנישה.
הם עשויים לגרום לפחות תנועה בנפרד,
אבל יש הרבה יותר מהם, ופחות תחרות.
זה מושלם לכתיבת כותרות עבור בני אדם.
ביטויי הנישה הם הרבה יותר ספציפיים, והספציפיות גורמת לכותרת הרבה יותר טובה.
יתר על כן, כותרות טובות יותר מובילות כתיבת תוכן טוב יותר.
גוגל ומנועי חיפוש אחרים, באמת מדרגים ומחפשים לקדם באמת
ולשקף את מה שחשוב לאנשים שמחפשים,
על זה בנויה האמינות שלהם. זו הסיבה שקישורים
וטקסט עוגן הם תובנות ראשוניות של רלוונטיות בין התוכן לכוונה.
מילות המפתח חשובות כי הגיוני שאתה מדבר בשפה של הקהל,
אתה מושך יותר קוראים, יותר קישורים, וכן… יותר תנועת חיפוש רלוונטית.
שני המחנות צודקים, מסיבות שונות.
מדוע יש אנשים שכותבים כמעט תמיד כותרות נהדרות
מה הם המהמאפיינים של אנשים שמוציאים כותרות תוכן שעובדות ממש טוב רוב הזמן?
האם זה משהו שכל אחד יכול ללמוד?
כן, ולמעט מקרים נדירים מאוד,
סביר להניח שכתיבת כותרות מעולות של פוסטים וכותרות אחרות
אפשריות בהחלט להילמד.
במקום להסתמך על כישרון טבעי,
אנשים שיודעים לכתוב כותרות למדו לעשות שלושה דברים בסיסיים:
1. הם מבינים שכל הכותרות המשכנעות מבטאות הבטחה מסקרנת
ההבטחה הזו בלתי ניתנת להתעלמות מקהל היעד שלה.
הבנת הקהל המיועד היא המפתח – כותרת נהדרת באמת
בדרך כלל לא תמשוך את כולם, והשקה של פנייה המונית רק תפגע בך.
2. הם חוקרים כותרות שהוכחו כעובדות,
וזה בדרך כלל אומר כותרות פרסומות בדיגיטל, כי הן מדידות.
בהקשר זה, "הוכח כי זה עובד" פירושו:
אנשים הגיבו לכותרת הספציפית הזו על ידי מעבר אל דף ממודעה,
שליפת ארנק וביצוע רכישה.
אפשר גם ללמוד לכתוב כותרות טובות יותר,
על ידי עיון בכמה מהמגזינים המובילים,
ואפילו הצהובונים שרואים בקופות בסופרמרקט,
גם טיול בשוק מלמד להכיר כותרות שמייצרות משיכה.
3. הכי חשוב, במקום פשוט לחקות כותרות נהדרות,
יותר נכון להבין למה הכותרת עובדת,
זה מפריד בין מקצוענים לכל השאר.
לכן מי שמבין את העקרון שהכותרת שעבדה עבדה עליה
יכול לקבל החלטה מושכלת לגבי סוג מבנה הכותרות המתאים ביותר,
וכיצד לחבר אותו בהקשר מסוים.
אז מה לגבי כותרת המשנה הזו של הפוסט שאתה קורא עכשיו?
1. התחלת כל כותרת ב"למה" בתחילת הצהרה הצהרתית (במקום שאלה)
היא דרך קלה להתמקד בתועלת של קריאת המאמר שלך.
זו אחת הסיבות לכך שהשיטה הזו עובדת,
אבל המילים שאחרי ה"למה" הן מה שהכי חשוב.
אתה יכול לעשות את אותו הדבר על ידי התחלת ב"הנה הסיבה",
"מה", "מתי" או "איך". או שאתה יכול פשוט להשמיע אמירה חזקה
שמדגימה בבירור שהתשובה המפורטת תינתן בתוכן הגוף.
וכמובן שאלה מנוסחת בקפידה יכולה למשוך מגנטית גם את הקוראים המיועדים שלך.
2. כותרת משנה זו מעוצבת לפי כותרת הפרסום המפורסמת הזו:
מדוע יש אנשים שמרוויחים כמעט תמיד כסף בבורסה
בהקשר של מה שרציתי להעביר בחלק הזה,
המבנה הבסיסי של הכותרת הקלאסית הזו עובד בצורה מושלמת. למה?
3. אמינות. השימוש במילה "חלק" והאחר ש"כמעט" משנה את "תמיד",
הופכים את הכותרת להרבה יותר סבירה.
אפילו הקופירייטרים בעלי השכר הגבוה ביותר בעולם
משקיעים בכותרת, כי הם לא לוקחים שבויים,
הזמן לכתיבת כותרת חזקה מנצח כל תוכן חלש.
אנשים רבים מרגישים שכותרת מצוינת
צריכה להיות בומבסטית, מלאת משמעויות ותתי משמעויות,
אבל זה בדרך כלל לא המקרה!
אם אנשים לא מאמינים שאתה יכול לקיים את ההבטחה שלך,
הם לא יטרחו לקרוא עוד, והכותרת המוגזמת נכשלת.
תוכל להשיג יתרון על פני המתחרים שלך
על ידי הפיכתך לתלמיד אמיתי של כתיבת כותרות נהדרת.
הבנה איזה סוג של כותרת מתאימה להקשר ספציפי
היא המפתח האמיתי ללמידה כיצד לכתוב כותרות
וכותרות משנה שמייצרים תוכן קריא ומושך יותר.
דוגמא לכותרות טכניות, שאם תבין את ההיגיון מאחוריהן ניצחת
1. מי עוד רוצה [ריק]?
התחלת כותרת ב"מי עוד רוצה…" היא אסטרטגיה קלאסית
בעלת הוכחה חברתית שמרמזת על רצון קונצנזוס שכבר קיים.
כשכותבים כותרת עם המילים "מי עוד רוצה",
רוצים ליצור תגובה פסיכולוגית מסוימות אצל הקורא.
הנה כמה יתרונות פסיכולוגיים שעשויים להיווצר:
- חיבור קבוצתי:
השאלה "מי עוד רוצה" יכולה ליצור תחושה של שייכות קבוצתית,
כאילו קיימת קבוצה של אנשים שכבר מעוניינים או משתתפים במה שמוצע.
זה יכול להעיד לקורא שהנושא מעניין ורלוונטי לאחרים, ולעודד אותו לקרוא עוד. - (FOMO)פחד מפני פיספוס:
השאלה עשויה לעורר פחד מלפספס משהו (Fear of Missing Out),
כך שהקורא ירצה לגלות מה הוא עשוי לפספס אם לא יקרא את המאמר. - התרגשות והשראה: שאלות כמו "מי עוד רוצה"
עשויות לעורר התרגשות או השראה על ידי הצגת משהו מבטיח
או משהו מעניין שאחרים כבר מנסים או קיבלו.
זה עשוי לשפר את הסיכויים שהקורא ייכנס למאמר ויקרא אותו. - ייחודיות:
השימוש בשאלה "מי עוד רוצה" עשוי לתת לכותרת
טעם של ייחודיות ,ולהבליט אותה מתוך רשימת כותרות אחרות.
לסיכום, כותרות עם המילים "מי עוד רוצה" עובדת על האלמנט של שייכות קבוצתית,
פחד מלפספס משהו, התרגשות והשראה כדי למשוך את תשומת לב הקורא ולעודד אותו לקרוא את המאמר. כמו כן, הן עשויות ליצור תחושה של ייחודיות שתבליט את המאמר מתוך כמות גדולה של מידע וכתבות אחרות.
שימוש נכון בכותרת כזו יכולה לשפר את ההישגים של כותבים ומפרסמים בהגדלת כמות הקוראים והשיתוף של מאמרים, אך חשוב לזכור שיש גבול לשימוש בטכניקה הזו כדי לשמור על אמיתות ורלוונטיות התוכן.
דוגמאות
- מי עוד רוצה שעוד אנשים יקראו את הכתיבה שלהם?
- מי עוד רוצה עבודה בשכר גבוה יותר?
- מי עוד רוצה יותר כיף ופחות מתח בחופשה?
2. הסוד של [להשלים]
השיטה הזו משמשת כותביי תוכן כשהם חושבים על
איך למשוך את תשומת הלב של הקוראים שלהם
זה פשוט בגלל שזה עובד.
שתפו ידע פנימי ותארו אותו לטובת הקורא.
כאשר קופירייטר משתמש בתבנית "הסוד של [xxxxx]",
הוא מבוסס על אסטרטגיה והיגיון טקטי המתמקדים
במספר רעיונות פסיכולוגיים, השימוש במילה "סוד"
מעורר בקורא סקרנות ורצון לגלות מהו הסוד המדובר.
זה יכול לשפר את הסיכויים שהקורא ייכנס למאמר ויקרא אותו.
- מידע בלעדי:
הכותרת מעבירה את הרעיון שהמידע המוצג במאמר הוא משהו ייחודי,
בלעדי וחשוב שקשה למצוא במקומות אחרים.
זה יכול לגרום לקורא להרגיש שהמידע שמוצג
במאמר הוא בעל ערך מוסף ושווה לקריאה. - אמיתות:
כשהכותרת מדברת על "סוד",
היא יכולה לעורר תחושה של אמיתות,
כאילו המידע המוצג במאמר הוא תוצאה של חקירה עמיקה ומחקר רציני. - פתרון בעיה:
להעביר את הרעיון שהסוד שמוצג במאמר
יכול לספק פתרון לבעיה מסוימת, כואבת
זה עשוי לעודד את הקורא לקרוא את המאמר
ברצון למצוא פתרון לבעיה שלו.
לסיכום, השימוש בתבנית "הסוד של [xxxx]"
מבוסס על אסטרטגיה פסיכולוגית המתמתמקדת בסקרנות שמתעוררת,
הענקת תחושה של מידע בלעדי,
קיום אמיתות,
והצעת פתרון לבעיה.
כשכותבים כותרת באמצעות תבנית זו,
הקופירייטר מנסה למשוך את תשומת לב הקוראים ולעודדם לקרוא את המאמר.
אף על פי ששימוש בתבנית זו עשוי להיות יעיל בהבאת קוראים,
חשוב לזכור להשתמש בה בצורה נבונה ובהתאם לתוכן המאמר.
יש לוודא שהמידע המוצג בפועל איכותי ורלוונטי
כך שלא יפגע באמיתות של הכותרת ובמוניטין של הכותב או המפרסם.
דוגמאות
- סוד הפודקאסט המוצלח
- סוד ההגנה על הנכסים שלך בליטיגציה
- הסוד של קבלת אישור הלוואת הבית שלך
3. הנה שיטה שעוזרת [ריק] ל[ריק]
כדי ליצור כותרות טובות יותר, חובה לזהות את קהל היעד שלך
ואת התועלת שאתה יכול לספק להם,
ולהשלים את החסר.
כשקופירייטר משתמש בתבנית "הנה שיטה שעוזרת [קהל היעד] ל[מה התועלת שאפשר לספק]", האסטרטגיה, ההיגיון הטקטי והמשמעות הפסיכולוגית שעומדים מאחורי כזו תבנית הם:
- פתרון בעיה:
הכותרת מציגה פתרון לבעיה מסוימת של הקורא,
מה שיכול לעורר עניין ולשפר את הסיכויים שהקורא ייכנס למאמר ויקרא אותו. - מיקוד:
השימוש בתבנית זו מאפשר לקופירייטר להתמקד בקהל יעד מסוים
על פי הצרכים והבעיות של אותו קהל יעד.
זה יכול לעזור למכור את המוצר או השירות שמוצע במאמר,
ולשפר את הקשר בין הקורא לתוכן המאמר. - קירבה אישית:
כשהכותרת מדברת על שיטה שעוזרת לאדם מסוים להשיג מטרה מסוימת,
זה יכול לעורר קירבה אישית עם הקורא.
הקורא עשוי להרגיש שהתוכן המוצג במאמר מדבר ישירות אליו ולצרכים שלו. - פשטות:
תבנית זו מציגה את המידע בצורה ברורה ופשוטה,
מה שעשוי להקל על הקורא להבין ולקלוט את התוכן.
לסיכום, השימוש בתבנית "הנה שיטה שעוזרת [לקהל יעד מסוים] ל[״תועלת שאתה נותן״]"
מתבסס על אסטרטגיה פסיכולוגית המתמקדת בהצגת פתרון לבעיה,
מיקוד של קהל יעד מסוים, קירבה אישית, ופשטות.
כשכותבים כותרת באמצעות תבנית זו,
הקופירייטר מנסה למשוך את תשומת לב הקוראים
ולעודד אותם לקרוא את המאמר,
וכך להביא לתוצאות חיוביות עבור המוצר או השירות שמוצע במאמר.
אף על פי ששימוש בתבנית זו עשוי להיות יעיל בהבאת קוראים,
חשוב לזכור להשתמש בה בצורה נבונה ובהתאם לתוכן המאמר.
בנוסף, חשוב למצוא את האיזון הנכון בין שימוש בטכניקות שמקדמות
עניין וקריאה לבין שמירה על תוכן איכותי ומקורי,
כדי להימנע משימוש יתר בטכניקות שיווצרו כפרסומת שווא או יביאו לאכזבה של הקורא.
דוגמאות
- הנה שיטה שעוזרת לבעלי בתים לחסוך מאות בביטוח
- הנה שיטה שעוזרת לילדים ללמוד לקרוא מוקדם יותר
- הנה שיטה שעוזרת למשווקי תוכן לכתוב כותרות טובות יותר
4. דרכים לא ידועות [ריק]
דרך מסקרנת יותר (ופחות נפוצה) להשיג את אותו האפקט כמו הכותרת "הסוד של…".
כשאתה כותב כותרת עם התבנית "דרכים לא ידועות [xxxx]",
האסטרטגיה, ההיגיון הטקטי והמשמעות הפסיכולוגית שעומדים מאחורי כותרת זו כוללים:
- סקרנות:
הכותרת מעוררת סקרנות בקורא על ידי הצעת מידע חדש,
לא ידוע או פחות נפוץ.
זה מוביל לרצון לקרוא וללמוד על הנושא המוצג. - בלעדיות:
השימוש בביטוי "לא ידועות" עוזר ליצור תחושה של בלעדיות וייחודיות במידע המוצג,
מה שיכול להפוך את הכותרת למושכת יותר. - הרגשה של מומחיות:
כשאתה מציג דרכים פחות ידועות לקהל,
אתה מעביר את הרגשה שאתה מבין בנושא
ויש לך ידע מעמיק שאחרים עשויים לא להכיר.
זה יכול לקדם אמון בין הקורא לכותב. - ערך מוסף:
כשאתה מציג דרכים חדשות או פחות ידועות
להשיג מטרה מסוימת, אתה מציע ערך מוסף לקורא
ומראה לו כי יש לו משהו ללמוד מהכתבה.
לסיכום, שימוש בתבנית "דרכים לא ידועות [xxxxxx]"
מבוסס על אסטרטגיה פסיכולוגית המתמקדת בסקרנות,
בלעדיות, הרגשת מומחיות וערך מוסף.
כשאתה משתמש בתבנית זו,
אתה מעודד את הקוראים להתעמק בתוכן המאמר,
וכך להרחיב את הידע שלהם ולקבל ערך מהמידע שאתה מציע.
אף על פי שתבנית זו עשויה לספק תוצאות חיוביות,
חשוב לוודא שהמידע שאתה מציע בפועל רלוונטי, אמין ומעניין.
כמו כן, חשוב לא להשתמש בתבנית זו באופן שיקרי או מובן לקוראים,
כך שלא יפגע באמיתות של הכותרת ובמוניטין של הכותב או המפרסם.
בנוסף, כשאתה משתמש בתבנית זו, חשוב לשמור על ייחודיות ורעננות התוכן.
דוגמאות
- דרכים לא מוכרות לחסוך בחשבון החימום שלך
- דרכים לא ידועות לייעל את Gmail
- דרכים לא ידועות לרדת במשקל במהירות ובבטחה
5. להיפטר מ[בעיה] אחת ולתמיד
זוהי תבנית חיונית מאוד ברשימה זו של הכותרות הטובות ביותר.
היא מזהה בעיה כואבת או רצון שלא התגשם שהקורא רוצה לתקן.
ואתה יכול לעזור להם.
כשאתה כותב כותרת עם התבנית "להפטר מ[הבעיה] אחת ולתמיד",
האסטרטגיה, ההיגיון הטקטי והמשמעות הפסיכולוגית שעומדים מאחורי תבנית זו כוללים:
- פתרון לבעיה:
הכותרת מבטיחה פתרון מהיר ויעיל לבעיה שהקורא עשוי לסבול ממנה,
ומעניקה לו תחושה של הקלה מיידית.
זה גורם לקוראים לרצות לקרוא עוד כדי ללמוד על הפתרון המוצע. - הבטחה של תוצאות קבועות:
השימוש בביטוי "אחת ולתמיד" מעביר את הרגשה שהפתרון המוצע אינו זמני אלא קבוע,
וכך יכול לספק לקוראים שקט נפשי לגבי הבעיה במילואה. - תחושת דחיפות:
כשקוראים את הכותרת, הם יכולים לחשוב שהם צריכים לפעול מיד
כדי למנוע את הבעיה מלחזור על עצמה.
הדחיפות הזו עוזרת לשמור על תשומת הלב של הקוראים ולעודדם לקרוא את המאמר. - מוטיבציה:
הכותרת מעניקה מוטיבציה לקוראים לפעול בהתאם להוראות המוצעות במאמר,
בתקווה שזה יסייע להם להיפטר מהבעיה הרלוונטית לצמיתות. - התבטאות רגשית:
הכותרת מעוררת תגובה רגשית על ידי התייחסות לבעיה
שקוראים עשויים להזדהות איתה.
זה מעניק לכותרת עוצמה רגשית שמושכת את הקוראים
לקרוא עוד ולחפש פתרון לבעיה שמטרידה אותם. - תחושת ביטחון:
כאשר הכותרת מבטיחה לקוראים שהם יכולים להיפטר מהבעיה לצמיתות,
זה גורם להם להרגיש ביטחון ביכולתם לפתור את הבעיה ולהשיג שיפור בחייהם.
לסיכום, כשאתה כותב כותרת עם התבנית "להפטר מ[הבעיה] אחת ולתמיד",
האסטרטגיה, ההיגיון הטקטי והמשמעות הפסיכולוגית שעומדים מאחורי תבנית זו
כוללים פתרון לבעיה, הבטחה של תוצאות קבועות,
תחושת דחיפות, מוטיבציה, התבטאות רגשית, ותחושת ביטחון.
דוגמאות
- היפטר מהרגלי העבודה הלא פרודוקטיביים שלך אחת ולתמיד
- היפטר מהכתם השטיח הזה אחת ולתמיד
- היפטר אחת ולתמיד מהפיטריה באצבע
6. הנה דרך מהירה [לפתור בעיה]
אנשים אוהבים זבנג וגמרנו, משהו מהיר וקל
מדובר פה בנוסחאות לכותרות שפותרות בעיה מציקה.
כאשר אתה כותב כותרת עם התבנית "הנה דרך מהירה [לפתור בעיה]",
יש לך מספר יעדים טקטיים, אסטרטגיים ופסיכולוגיים שאתה מנסה להשיג:
- היגיון טקטי:
המטרה הטקטית של כותרת זו היא לעורר את תשומת הלב של הקוראים ולגרום להם להתעניין בתוכן שלך. על ידי הצגת שיטה מהירה לפתרון בעיה, אתה מציע ערך מיידי לקורא ומעודד אותו לקרוא הלאה. - אסטרטגיה: האסטרטגיה שמאחורי תבנית זו היא להדגיש את היעילות של הפתרון שאתה מציע. כאשר אתה מדבר על "דרך מהירה", אתה מצביע על כך שהקורא יכול לחסוך זמן ומאמץ בהשוואה לשיטות אחרות. זה יכול להיות קסם במיוחד עבור קוראים שמחפשים דרך יעילה ומהירה לטפל בבעיה שלהם.
- משמעות פסיכולוגית: תבנית זו משפיעה על קוראים מבחינה פסיכולוגית על ידי פיתוח תחושת התקווה והאמון ביכולת לפתור בעיה מסוימת. כשאנו מתמודדים עם בעיות, אנו מחפשים דרך מהירה ויעילה לפתור אותם. כאשר הכותרת מבטיחה פתרון מהיר, היא מעניקה תחושה של קלילות וביטחון, ומעודדת את הקוראים לפעול ולנסות את הפתרון שאתה מציע. בנוסף, כאשר הקוראים מרגישים שיש פתרון קל לבעיה שלהם, הם עלולים להרגיש יותר קשורים ומחויבים לתוכן שלך.
לסיכום, תבנית כותרת זו פועלת בשלושה רמות:
- טקטית – על מנת לשים את הקוראים בתודעה לגבי התוכן שלך ולשמור על תשומת לבם.
- אסטרטגית – בכדי להדגיש את היעילות של הפתרון שאתה מציע ולעודד את הקוראים לבחור בשיטה שלך.
- פסיכולוגית – במטרה לפתח תחושת קלילות, אמון וקשר עם הקוראים, ולעודדם לפעול על פי ההמלצות שלך.
דוגמאות
- הנה דרך מהירה להתגבר על הצטננות
- הנה דרך מהירה ל-Poty Train Junior
- הנה דרך מהירה לגבות את הכונן הקשיח שלך
7. עכשיו אתה יכול לקבל [משהו רצוי] [נסיבות נהדרות]
זו הכותרת הקלאסית "קח את העוגה שלך וגם תאכל אותה" – ומי לא אוהב את זה? תבנית כותרת זו, "עכשיו אתה יכול לקבל [משהו רצוי] [נסיבות נהדרות]", משלבת שתי רכיבים עיקריים: זמן (עכשיו) והצעה מושכת (משהו רצוי בנסיבות נהדרות). הנה ההיגיון, האסטרטגיה והמשמעות הפסיכולוגית שעומדת מאחורי תבנית זו:
- ההיגיון הטקטי: תבנית זו פועלת להעיר עניין ולגרור את תשומת לב הקוראים לכיוון ההצעה שלך. היא עוסקת בצרכים וברצונות של הקוראים ומציעה להם פתרון מהיר ומושך.
- האסטרטגיה: כשאתה מציע משהו רצוי בנסיבות נהדרות, אתה יוצר תחושה של פער בין המצב הנוכחי של הקוראים לבין המצב המבוקש. זה מעודד אותם לפעול כדי למזער את הפער הזה ולהשיג את התוצאות הרצויות שאתה מציע.
- המשמעות הפסיכולוגית: תבנית זו משתמשת בפסיכולוגיה של תיאוריה של העיסוק (FOMO – Fear of Missing Out) כדי להעביר את ההודעה שהקוראים עשויים לפספס הזדמנות ייחודית אם הם לא יפעלו עכשיו. זה גורם לקוראים לרצות לקבל את ההצעה שלך כך שלא יפפספסו את ההזדמנות. בנוסף, השימוש במילה "עכשיו" גורם לקוראים לחוש דחף זמני ולקבל החלטה מהירה יותר.
לסיכום, תבנית זו של כותרת משלבת ייחודית של שלושה גורמים עיקריים: הצעה מושכת, נסיבות נהדרות ודחף זמני. כל אחד מהגורמים הללו עובדים יחד כדי ליצור תחושה של דחף ואילוץ לפעולה בקרב הקוראים, ובכך מגדילים את הסיכוי שיקראו את התוכן שלך ויעשו שימוש בפתרון שאתה מציע. השילוב הזה של גורמים מבוסס על ידע פסיכולוגי מעמיק ואסטרטגיות שיווקיות מבוססות על מחקר, הופך תבנית זו של כותרת לכלי עוצמתי ליצירת תגובה חזקה מהקוראים.
דוגמאות
- עכשיו אתה יכול לעזוב את העבודה שלך ולהרוויח עוד יותר כסף
- עכשיו את יכולה לפגוש רווקים חכמים באינטרנט מבלי לבזבז אגורה
- עכשיו אתה יכול להחזיק ב-Mac מגניב ועדיין להפעיל את Windows
